英雄联盟比赛投注广东制造的螺丝刀，让老外上面了：3年1亿好意思元

发布日期：2026-05-08 18:17 点击次数：57

2021年，深圳龙岗一座大厦里，一个高大的橙色Tacklife公仔被拆了下来。几年后，好意思国NBA休斯顿火箭队的赛场上空，另一块更大的明黄色Fanttik告白牌，高高挂起。

两个品牌，相似来自深圳、相似卖电动器具，齐作念出海买卖。一拆一挂之间，照耀出的不仅仅品牌更迭，更是时期潮汐里，中国企业出海逻辑的变化。

前者在货架电商时期，靠卷参数、价钱、好评，在国外杀出重围，但最终归于千里寂。后者Fanttik不宁愿作念一个藏在货架深处、被搜索才会出现的名字，而念念要成为一个破钞者心目中的品牌：不再以廉价为标签，而是年青、当代、恰当家用，大致被东说念主记着的名字。

TikTok Shop的出现，让这条路第一次真确跑通。 Fanttik也成为了内容电商时期，最早在好意思国掀开有名度的中国品牌之一。

Fanttik奴婢TikTok Shop跨境电商入驻好意思区的第一个月，就产生了第一个大爆款。三年下来，在好意思国销售额靠拢一亿好意思金，进入了更多好意思国度庭的视线。

责任主说念主员在Fanttik展架前为客户先容商品功能

它的故事之是以大致折射时期，就在于Fanttik所经验的万般“调遣”。底本被原土品牌占据的器具市集，短短五年内，被一个中国品牌挤出了市集份额；当年曾是廉价代名词的中国制造，如今，好意思国东说念主一边念叨着“太贵了”，一边照样下单；而五金器具这类并不性感的产物，也澈底改造了卖法。谁也没念念到，有一天，TikTok Shop上的好意思国年青东说念主会千里醉于一把电动螺丝刀。

Fanttik是一批中国出海商家的缩影，从卖货走向作念品牌，从恭候被搜索，走到主动被看见。先驱们所蛊惑的，不仅仅一个品牌的高潮通说念，亦然一种新的出海旅途。

重开一局

Fanttik是85后杜波的第二次创业。

上一次是2011年。大学毕业刚满三年，杜波拉着三个同学，在深圳华强北作念起了手机跨境电商。那时的华强北，密密匝匝的档口、日夜不休的电梯、写着列国语言的牌号，像是一座为全球低端手机需求高速运转的巨型船埠。20出面的杜波，经验了中国电子产物出海最粗粝、生猛的一段芳华期。

十年后，他迎来了第二次转向。

这一次，他在一家深圳跨境电商企业里面，股东一场业务重启。彼时，他仍是沿途作念到高档副总裁。2021年，公司原有的电动器具业务遭受瓶颈，当年通过货架电商在国外廉价卖货的旅途难以维系。用杜波的话，“卷到终末，品性莫得下限，价钱莫得下限。”

对器具类产物来说，这条路尤为贫乏。中国卖家把货铺上平台，再靠参数、价钱和评价，把订单卷出来，利润越来越薄，却很难停驻来。破钞者点开页面，先看的是性能和价钱，很少有东说念主会在丰富多采标货架上难忘住一个新品牌的名字。

他们早期的品牌Tacklife，曾是器具类目中的跨境大卖家，亦然亚马逊上的畅销品牌，但本体上仍然属于“货架逻辑”的产物：能高效卖货，却很难真确配置品牌心智。跟着竞争加重，价钱越来越卷，这条路也越走越窄。

既然要再行启航，杜波不念念仅仅再造一个“Tacklife”。

他向公司提出，把原有的电动器具业务集结到新品牌Fanttik之下，围绕产物研发、联想和品牌，再行组建团队和公司主体。

新的公司名为深圳范泰克科技立异有限公司，杜波担任CEO。它不再走廉价内卷的老路，而是转向中高端市集，靠内容走品牌化之路。

杜波（左二）与团队日常开会

这条新路并不松驰。

出于业务压力，底本800东说念主的器具版本，一年内被动压缩到只剩150东说念主。杜波回忆，那两年是公司最难受的阶段之一，险些每个月齐有东说念主离开。到了第二年，Fanttik的销量依旧莫得赫然起色，时时彩app官方网站下载研发团队的压力越来越大。有东说念主半开打趣地说，Fanttik再不“爆”，就果真要开动缅念念生活问题了。

不是莫得插足。不到一年，Fanttik仍是跑出电动螺丝刀、车载吸尘器两条产物线，随后又围绕汽车临近和露营场景扩张出更多产物；以致拿到了国际红点奖的Best of the Best最高奖项；一套新的品牌语言也在缓缓成型。

与此同期，公司一语气两年在TikTok上每月插足3000好意思金“种草” ，即便那时TikTok还莫得开放带货和直播的功能，Fanttik也从未终止这项插足，徐徐聚积了几万粉丝，也作念出过一些传播赶走可以的视频。

产物、联想、内容、品牌定位，这些成分看起来齐已具备，但永恒莫得真确汇成一股力量。品牌声量和财务数据齐不睬念念，公司在不同方朝上的插足，像洒落在空气里的拳头，迟迟莫得打到归拢个点上。

那两年熬坏了杜波。他知说念大主义没错，却等不到一个弥散澄澈的信号，来证据这条路果真走得通。他不知说念，会是公司的钱先烧完，照旧品牌先起来。

直到2023年7月，TikTok Shop好意思区上线，杜波等了两年的“期间点”，终于来了。

2个月，10万单

2023年8月，一条短视频，宛如从茫茫海洋上飞来一群海鸟，为杜波带来大陆的信息。

一个留着大胡子的好意思国中年男东说念主冲向镜头，高声说：“女士们，姆妈们，夫人们，你们齐听我说。莫得哪个爸爸、丈夫、男一又友会不心爱这份圣诞礼物……”他拿出Fanttik的新款螺丝刀，边说边演示。拆玩物、拧螺丝、装门把手，动作运动，声息干脆。

国外达东说念主展示电动螺丝刀

指摘区很快淆乱起来，几千条留言里，有东说念主说要买来送东说念主，也有东说念主说“这个我念念买给我方”，lol外围投注还有女性破钞者簸弄“男东说念主们仍是领有太多器具，这个好东西应该归我。”

如若放在更早的时候，这种淆乱未必能胜利变成买卖。用户看完视频，可能点个赞、留个言，然后回身去别的平台搜索、比价、下单，或者干脆就流失在中途上了。

但TikTok Shop好意思区上线后，情况发生了变化。内容、种草和购买，第一次在一个平台内酿成闭环。当年停留在“转评赞”里的情谊，终于顺滑地变成了订单。

等于这一条视频，两个月内让Fanttik的电动螺丝刀卖出10万台，销售额约3000万元。订单的声息响起之后，就莫得停驻来。爆单那天早上，千里寂了两年的Fanttik深圳办公室，再次欢叫。杜波说，全球那时最胜利的感受等于：公司被“救”转头了。

爆单之后，团队速即进入战时情状：有东说念主去补货，有东说念主催工场，有东说念主对接平台，有东说念主纠合达东说念主和投流。杜波还躬行去工场，拉出了“奋战60天”的条幅。

但TikTok Shop的爆发力，照旧超出了念念象。到10月底，供应链仍是赶不上程度。为了接住这波流量，团队以致接管空运，把货运往好意思国。

但对杜波和团队来说，此次爆单真确着急的，不仅仅卖出了若干单，而是它第一次考据了Fanttik一直念念作念、却永恒没能跑通的东西。

当年两年，Fanttik并不是莫得作念内容。相背，它一直在TikTok上投钱、投东说念主、投元气心灵，但愿先让好意思国破钞者看见这个品牌。但问题在于，内容传播是一条线，真确的成交却发生在另一条线：落寞站、亚马逊或者线下渠说念。品牌在一个地点被看到，订单却要去另一个地点完成，每一端齐在使劲，却永恒拧不成一股绳。

TikTok Shop上线之后，这个断点被接上了。

团队也很快通晓到，此次爆发不成只看成一次无意的“红运”。从那之后，公司与TikTok Shop的配合，高潮到策略层面，团队开动围绕内容电商再行组织资源，什么样的达东说念主更容易带来调遣，什么样的场景更能讲澄澈产物，什么样的内容结构更容易复刻热度，缓缓齐被总结成教学。

越来越多的主播加入进来，给Fanttik带货。尤其是这款电动螺丝刀，它的各式产物特色，在内容平台被圮绝讲叙，以致有一位网友惊喜地发现，我方那台十几年齐拆不开的任天国游戏机，竟然能在Fanttik的多种螺丝刀头里，找到一枚刚刚好的型号。

远在洛杉矶的一又友也给杜波发来音信： “刷几条视频就看到了你们。”

用户在TikTok上不雅看Fanttik的产物先容视频

品牌长出一张脸

第一次爆单像是拧开了流量的水龙头。

爆单半年前，杜波把产物送到好意思国线下渠说念商桌面上，对方格调冷淡，连包装齐懒得圮绝。爆单之后，一些经销商主动找转头，邀请Fanttik卖进沃尔玛等好意思国大卖场。底本不冷不热的货架电商，也跟着爆单速即拉升了搜索量，销量翻了三四倍。内容电商带来的影响，开动外溢到全渠说念。

这也让杜波更澄澈，我方到底念念把Fanttik带到那儿。

好意思国许多家庭有院子，热衷汽车旅行和露营，对于器具类产物有着国民性的刚需。但历久以来，在好意思国器具市集里，真确占据品牌心智的，仍是一批原土的老牌公司。破钞者如若要买“省心的大牌”，会去找那些熟习的名字；唯有在念念买低廉、好用的器具时，才可能接管“中国制造”。

杜波不念念让Fanttik停留在“低廉好用”的位置上。

他念念作念的是另一个档次的品牌：年青、当代、恰当家用，以致恰当被看成礼物送出去的中国器具品牌。

“哑巴产物” ，也曾是Fanttik这一类器具品牌的短板。一把螺丝刀的联想再小巧，挂在货架页面上，它仍旧仅仅一把螺丝刀；一个充气泵再便携，缩成几张主视觉图，也很难交融它为什么值得更贵的价钱。器具放在货架上，不会我方话语，唯有进入着实场景，价值才会真确透露。

而内容电商巧合补上了这一个短板，为千里默的商品长嘴，把产物的卖点卡进破钞者的生活场景。

第一条爆款视频里，大胡子达东说念主用夸张的开场把东说念主叫停，再用一连串生活场景把产物证据白。而后，Fanttik在TikTok Shop上反复作念的，也齐是归拢件事：叫住好意思国用户，向他们演示中国制造的亮点。

放弃2026年4月，已有耕种3.2万个达东说念主为它带货，并抓续跑出新的爆款内容。当年三年，Fanttik在好意思国的销售额近 1亿好意思元。借助内容电商，这个底本并不起眼的中国器具品牌，正一步步进入更多好意思国度庭。

数万名达东说念主在家庭、汽车、露营场景中使用Fanttik，让这个底本千里默的品牌，一次次出当今好意思国东说念主的日常生活之中。对于Fanttik来说，它两年千里寂，被内容电商所燃烧的，从来不仅仅销量，而是品牌终于长出了一张脸：东说念主们知说念它是谁，恰当谁，为什么值得买，以及为什么值得送东说念主。

这种由内容电商带来的分解，并莫得停留在平台之内，而是赓续向更世俗的品牌场景外溢。2024年，Fanttik与NBA布鲁克林篮网队终了多年配合，2025年，它先后官宣成为全好意思终极格斗赛（UFC）的配结伙伴、NBA休斯顿火箭队的配结伙伴。

Fanttik出当今好意思国街头的大巴车上

NBA比赛当天，看台的灯暗下去，赛场高空被明黄色的Fanttik标识所围绕——公司共事们的一又友圈被这一幕刷屏，全球再一次欢叫了，中国制造以最亮眼的姿态，出当今平时好意思国东说念主最熟习的生活现场。

NBA赛场中的Fanttik告白牌

中国螺丝刀，飞入好意思国寻常匹夫家。飞出去的不啻是一个器具产物，而是一条新的内容电商出海旅途。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

共享到

发布指摘好意思丽上网感性发言，请顺服指摘管事合同

未登录

0/200发布发布全部指摘

0条

点击加载更多

迎接下载“北京日报”客户端发表指摘

相干阅读热点报说念换一批推选阅读换一批精彩视频换一批猜你心爱滚动企业北京国内国际北晚社会娱乐体坛旅游文史阅读深度产经造访互联网好意思食北晚健康破钞北晚行业北晚网摘网站舆图新闻指摘深度表面视频图库悦读互联网财经文化体坛科教破钞矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站向阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市东说念主大市政协市监察委市高档东说念主民法院市东说念主民检察院市政府办公厅市发展改造委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市法则局市财政局市东说念主力社保局市筹画当然资源委市生态资源局市住房城乡接济委市城市照看委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军东说念主事务局市济急照看局市市集监督照看局市审计局市政府外办市国资委市播送电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地点金融监管局市东说念主防办市信访办市常识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京后生报北京商报音乐周报新闻与写稿北京日报客户端长安街知县艺绽北晚在线北京深读空间