近日，央视曝光网红保健品“澳洲优想益”的营销套路：品牌故事是编的，国际大奖是买的，群众网红是雇的。该保健品假造国际产地、伪造品牌配景，家具实为国内代工坐褥。

“澳洲优想益”是多个电商平台销量第一的叶黄素品牌，原产地标称为澳大利亚。当今，多个电商平台接踵下架“优想益”全系家具、禁言超千个带货账号，头部直播间“与辉同业”曾带货该品牌家具，媒体曝光销售额达千万，成为其要紧销售渠说念之一。

与此同期，章小蕙、李若彤、明说念等十余位联系明星，或签约代言，或直播带货，成为该品牌营销传播的环节节点。事件发酵后，部分明星发布“致歉声明”，首肯“全额退款”。

优想益官方处事号发声明回复称，公司第一时分针对报说念说起的联系内容开展自查自纠，下架一起联系商品，并暂停所有对外售售渠说念。走访本领，公司全力配合各项走访职责。

据市集监管总局网站音讯，4月2日，国务院食安办、市集监管总局、海关总署对央广总台报说念的跨境电商入口“优想益”保健品非法营销等问题触及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。条件联系平台加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品处罚。

当明星光环、流量算法与平台共同为品牌背书，谁能为这场席卷数百万阔绰者的“失实宣传”厚爱？

“洋牌”面具下‌

在叮咛媒体平台上，“优想益”的联系酌量依然不少，但在各大电商平台上，该品牌联系家具仍是搜索不到。

以其最火爆的叶黄素家具为例，包装上印着澳洲地址、英语标识与行业奖项徽章，标价高达数百元。而央视走访阐述，其真确产地为安徽马鞍山的仙乐健康科技代工场，原料资本便宜。此外，央视曝光，所谓“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，注册地址实为一处烧毁汽车维修站；所谓“国际大奖”，是从非巨擘机构购得的盗窟文凭。

更令东说念主吃惊的是，该家具从未获取国度“蓝帽子”保健食物认证，却在全网声称“护眼、抗虚弱、补铁”等功效。浙江六和讼师事务所讼师代元盟告诉《中国新闻周刊》，该家具有可能违抗《中华东说念主民共和国告白法》（以下简称“告白法”）与《中华东说念主民共和国反不正大竞争法》（以下简称“反不正大竞争法”）。

代元盟谈说念，以告白法第28条来看，告白以失实大致引东说念主诬蔑的内容骗取、误导阔绰者，组成失实告白，其中商品的产地信息与现实情况不符，对购买行为产生现实影响的，是典型积恶行为。他表露，优想益之是以组成失实宣传，是基于产地失实这一显然情况，影响到阔绰者的购买行为。

在叮咛媒体平台上，依然有优想益的营销萍踪：仍能看到部分博主曾宣传其为“澳洲品牌”，与部分国际保健品大牌并排被推选。一位资深直播从业者告诉《中国新闻周刊》，近两年，大健康赛说念火热，lol投注访佛优想益这么的保健品营销款式层见叠出。许多主见者惯常的操作，便是在国际买劣品牌，以致伪造研发基地，最终拿到国内代工，再历程国内电商平台营销，最终踏进头部。

前年，央视曾经曝光一批入口保健品，名为“LAXIN”的好意思国入口纳豆激酶胶囊精菌入口高活性4000FU红曲片的家具在电商平台售卖，但国际搜索平台，并莫得任何干于该家具的信息，不仅如斯，在国际电商平台上也看不到“LAXIN”品牌的任何家具。

明星主播为何“失计”

这次央视曝光，优想益背后的营销公司为杭州索象营销操办有限公司。

该公司隶属于索象控股集团，该集团官方公众号提到，公司是国内头部数字营销机构，三年来完了了超100倍的营收增长，客户续约率达到90%，构建以营销策略为中枢，抖红传播为基础，抖天电商为本的无缺生态链，勤勉于数据和内容双轮驱动增长。2026年要冲刺200亿GMV的直播功绩。该公司还显现，杭州索象营销操办有限公司曾一年内批量打造4大单品销售冠军。

上述直播从业者表露，这是当下非赓续见的直播品牌营销想路。“这两年按照传统品牌的想路去营销，资本过高，且效用低下，依靠短视频平台和直播运行终点高效。”该东说念主士指出，“一般会有多重滤镜展示在阔绰者眼前，第一层滤镜便是拿国外品牌作念背书，第二层便是找网红主播卖货，第三层便是通过测评和素东说念主反应增多信任感。”

上海财经大学数字经济筹商院副院长崔丽丽指出，优想益的案例讲解注解了“白牌变品牌”的套路。在国内坐褥的家具，通过营销公司包装，编造澳洲品牌故事、购买国际奖项、雇佣群众背书，再通及其部直播间和明星代言引爆流量，最终以高价售出。这么的营销套路欺诈了阔绰者对平台、主播或明星的信任。主播则在直播间使用“养护”“改善”等话术表露功效，回避凯旋声称疗效，但从全体截止来看，宣传仍组成误导。

大健康赛说念的火热，生息了不少访佛品牌在直播间成为爆品。上述从业者提到，在保健品限度的背调职责十分繁重，当作运营方相同会拿到品牌提供的全套天资，比如国外品牌的授权、国外品牌的研发天资以致国外着名教师的背书，但碍于专科才略的不及和信息的辞别，团队可能莫得才略识别出伪造情况。

崔丽丽觉得，这次电商平台和明星网红集体“失守”背后，则在于该限度灰色地带许多，比如假洋牌的永诀、食物冒充保健品以及品牌贴牌授权代工坐褥但不落实处罚职责等。电商平台和主播在审核甄别中，存在取证难、跨境配合难以及落实株连难等问题。

她指出，在浩繁的利益驱动之下，访佛问题频发，“是否不错探求接受毕生辞谢从业等更严厉的行为”。

记者：孟倩英雄联盟比赛投注

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